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電商平臺備戰“6·18”

時間:2020-05-20 09:53來源:北京商報 作者:北京商報 點擊:
“6·18”即將如約而至,作為疫情之后首個大規模且系統的限時大促,今年的“6·18”被寄予厚望。5月19日,先是天貓高調聲稱將在“6·18”期間發放金

【直報網北京5月20日訊】(北京商報)“6·18”即將如約而至,作為疫情之后首個大規模且系統的限時大促,今年的“6·18”被寄予厚望。5月19日,先是天貓高調聲稱將在“6·18”期間發放金額超過100億元的現金消費券和補貼,隨后京東回應在香港掛牌一事時稱“6·18”會有大動作,或將現“史上最大優惠力度”。

可以預見,接下來的一個月各電商平臺將為招攬商家、沖擊銷售額盡顯其能。不過,“6·18”已是第17年,舊瓶怎么才能裝好新酒?新興起的直播帶貨成效幾何?是否能如愿促消費、拉動內需?

爭撒現金券

“6·18”的氣息逐漸濃郁,電商巨頭們雖不像往年一般非要在“打響‘6·18’第一槍”上爭風頭,但也絕不甘人后。天貓發布消息稱,“6·18”期間將與多地政府、品牌一起,發放大規模的現金消費券和補貼,預計金額超過100億元。期待調動消費者的購物熱情,為品牌創造生意增量。

相較于阿里對“6·18”的直接表白,京東的方式則有些含蓄。5月19日一早,京東奔赴香港二次上市進程已臨近的消息便沸沸揚揚,消息直接點明6月18日當天就是京東在香港掛牌的時間。在隨后的回應中,京東對赴港上市本身仍舊“不予置評”,不過直言今年“6·18”將會有大動作。京東連續用“史無前例的年中購物狂歡”“史上最大優惠力度”“顛覆性服務面世”等詞匯為“6·18”增加神秘感。

雙方各自打著算盤,但劍指一處:刺激消費、拉動內需增長、促進經濟回暖。實際上,為應對疫情對消費市場造成的沖擊,推動消費市場發展,各地緊鑼密鼓地發放了總額高達上億元的消費券。此前在由北京市商務局主辦的“防疫保供網上行”促消費活動期間,北京市已聯合蘇寧易購、國美零售、京東等企業累計推出超過8.5億元的消費券。

中國社科院評價院院長荊林波認為,發放消費券配套相關的激勵措施,可起到帶動消費的作用。如今,強調了數年多渠道融合的電商企業,不但將商場、超市、便利店、專業店等各業態納入到互聯網的版圖里,還將商業觸角延伸至文化、旅游、餐飲等諸多方面。基于此,今年“6·18”也多了許多看點。

小微企業冒頭

在多家電商平臺上銷售定制化銀飾的王雪在接受北京商報記者采訪時稱,今年的“6·18”,電商需要容納更多的“新”商家。

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