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網紅經濟迎來爆發點 合乎規矩才能實現長久發展

時間:2020-01-17 15:59來源:人民日報海外版 作者:人民日報海外版 點擊:
染衣、釀酒、織布、古法造紙、制作胭脂口紅……最近,一個叫李子柒的姑娘,把傳統文化和田園生活拍成

【直報網北京1月17日訊】(人民日報海外版)染衣、釀酒、織布、古法造紙、制作胭脂口紅……最近,一個叫李子柒的姑娘,把傳統文化和田園生活拍成視頻上傳網絡,引發海內外網友關注。目前她在Youtube(一家海外短視頻平臺)上的粉絲數近800萬,100多個短視頻的播放量大都在500萬以上。

而隨著李子柒的走紅火起來的,還有她所代表的一個互聯網時代的獨特群體——“網紅”以及隨之而來的“網紅經濟”。

網紅經濟是一種誕生于互聯網時代下的經濟現象,意為網絡紅人在社交媒體上聚集流量與熱度,對龐大的粉絲群體進行營銷,將粉絲對他們的關注度轉化為購買力,從而將流量變現的一種商業模式。

作為互聯網時代下的產物,中國的網紅經濟在發展中迎來了爆發點。其背后所能帶來的收益,龐大得超乎想象。“中國是全球網紅經濟的發動機,也是世界第一網紅經濟國。”德國自由大學網絡經濟學者特洛伊卡·布勞爾這樣認為。在網紅經濟迅猛發展的背后,折射出的是中國經濟發展帶來的強大活力和中國市場的巨大潛力。

網紅經濟的規模效應

2019年,很多網絡紅人在經濟上取得的成就,刷新了人們對“網紅”這一概念的認知。李佳琦、李子柒等“網紅”頻頻“出圈”,受到人們的廣泛關注,“網紅”的社會認同度也在進一步提升,許多網紅“賣貨主播”的身份更是得到廣泛認可。

“網紅經濟”到底有多賺錢?相關大數據交易平臺的統計顯示,2019年網紅李佳琦賺的盆滿缽滿。一些公司的凈利潤可能不及一名“網紅”。

2018年網絡購物用戶規模達6.1億,龐大的用戶基礎促使網紅電商市場呈倍數級增長。2019年“雙11”,網紅直播異軍突起,參與天貓“雙11”的商家中有超過50%的收入都通過直播獲得了增長,帶動成交額近200億元。

從目前的行業實踐看,網紅經濟主要有3個盈利來源:直播平臺上粉絲打賞、社交媒體上植入品牌商廣告、電商平臺上向粉絲銷售商品。無論哪種模式,“人紅好賣貨”都是“網紅經濟”變現的普遍路徑。

誕生于2016年的淘寶直播,歷經3年的迅猛發展已然在流量市場占據了不可低估的分量。據《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》數據顯示,淘寶直播平臺2018年月活用戶同比增長100%,帶貨超千億元,同比增速近400%,且每月帶貨規模超100萬元的直播間超過400個,已然創造了一個千億元級的市場。淘寶直播不僅帶動了女性、農民就業,還為各行各業創造了人人可參與的新就業模式。

目前,網紅帶貨和網紅自主電商已經覆蓋服裝、美妝、美食、母嬰、汽車、日用品、數碼等消費品類,越來越多的品牌開始和網紅合作,甚至著力于培養屬于自己的網紅。通過網紅推銷自身品牌或產品的方式日趨受到各大廣告主的青睞。愿意借助網紅發布自身品牌的廣告主已經從傳統的美妝、服飾等行業擴展至汽車、金融等領域,廣告主的預算也在不斷提高。

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