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電商直播是內需大循環建設重要力量

時間:2020-06-10 15:18來源:光明日報 作者:光明日報 點擊:
突如其來的疫情危機,使中國消費市場經受嚴峻考驗。為了抗疫需要,人們不得不宅在家里,但生活仍要繼續,網購成為解決物資供應的一條重要渠道,網上消費在被疫情壓制的國內市

【直報網北京6月10日訊】(光明日報)突如其來的疫情危機,使中國消費市場經受嚴峻考驗。為了抗疫需要,人們不得不宅在家里,但生活仍要繼續,網購成為解決物資供應的一條重要渠道,網上消費在被疫情壓制的國內市場上反而異軍突起。當前,疫情局勢得到有力扭轉,一些商家抓住機遇,以電商直播的形式吸引消費者。不少地方的領導干部,紛紛參與到電商直播活動中,為本地農產品或特色產品站臺帶貨。

對于中國消費者來說,網上購物已不是新鮮事物,電商為促銷而聘請明星、企業家以網上直播的形式推銷商品,在幾年前也已出現。過去的電商直播更多地表現為市場的自發行為,即使有領導干部參與,也多是在貧困地區作為政府引導扶貧的一種手段。而當下的電商直播已不同以往,一方面是各家電商普遍積極參與,另一方面是領導干部大量參與站臺帶貨,上海、深圳這樣的沿海發達城市也積極參與,有的城市更是喊出了打造“電商直播之都”的響亮口號。電商積極參與,政府重視,領導干部親自“下水”,使得電商直播呈現出四處“起火”的情景,展現出誘人的市場號召力和蓬勃的生命力。

電商直播之所以能夠火起來,一個重要因素是這種形式適應了消費者的需求,消費者可以在娛樂中接受產品,投入消費。中國網民規模接近9億人,這支以年輕人為主的龐大隊伍同時又是網上消費的主力軍,他們的出現,正在對我國傳統的商業經營模式產生“顛覆”式作用,電商直播則利用網絡的力量將他們像磁鐵一樣吸引住。而且在疫情防控進入常態化階段后,相較線下門店,網上經營在避免密集人流方面顯示出明顯的“比較優勢”。

近來,針對國內外市場出現的變化,黨中央明確提出建立以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局,促進內需已經成為我國未來經濟運行和發展的重要引擎。可以預期的是,建立基于國內的內需大循環體系將是未來我國拉動經濟的一個重要工作,而這種受到消費者歡迎的電商直播對于激發消費潛力是一種最為有效的手段,因此電商直播將成為建立內需大循環的一支重要力量。盡管在中國整個商品消費中,網購所占分量仍不及實體店消費,但它的發展勢頭卻小覷不得。在我國積極發展內需的大環境下,利用電商直播抓住這些年輕的網上消費者,就是抓住了市場的未來。一些城市的領導干部走進直播間帶貨,一些城市提出打造“電商直播之都”的目標,正是看到了這種未來。

領導干部零距離參與電商直播帶貨,既體現了一些地方政府對新的市場模式的靈敏嗅覺,也表明了對建立內需大循環的積極心態。需要提醒的是,在電商消費猛進的態勢之下,實體門店經營越來越困難已是一個老問題,疫情期間這種困難有增無減。門店經營在我國總體消費中仍占有重要分量,在穩保就業方面也起著重要作用。因此,對于一些地方政府來說,在積極參與電商直播帶貨的同時,也不要忽視或漠視實體門店經營之困,要積極運用所能調控的資源,幫助他們渡過目前的難關,創建發展新機。建設內需大循環,既要有電商的力量,也不能缺了傳統門店。

(原標題:電商直播是內需大循環建設重要力量)

責任編輯:藍莓

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