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Dior也來了 電商能幫奢侈品度過“至暗時刻”嗎

時間:2020-06-15 10:11來源:北京商報 作者:北京商報 點擊:
在剛剛推出了全新的Bobby手袋系列之后,Dior又有新動作。6月14日,Dior天貓旗艦店低調預報開幕。不過,此次Dior店鋪的上線與此前大膽在抖音開通賬號相比,頗為保守,店鋪只上

【直報網北京6月15日訊】(北京商報)在剛剛推出了全新的Bobby手袋系列之后,Dior又有新動作。6月14日,Dior天貓旗艦店低調預報開幕。不過,此次Dior店鋪的上線與此前大膽在抖音開通賬號相比,頗為保守,店鋪只上線了護膚及彩妝線,單價更高的服飾包袋則不見蹤影。

受疫情影響,奢侈品紛紛轉戰線上,Prada、Burberry等品牌不但開通了天貓旗艦店,品類也一應俱全。相比之下,已經在多個社交媒體上奪得先發優勢的Dior能否繼續高歌猛進便成了未知數。

進擊的Dior

Dior的明星產品MissDior香水系列、烈艷藍金唇膏都在該店首屏推廣之列。同時,Dior還強調了自身是“官方唯一天貓旗艦店”和“100%的官方正品保證”。在沒有做任何宣傳的情況下,店鋪已經有近14000粉絲關注。北京商報記者就線上布局聯系Dior,截至發稿,并未收到回復。

在整個奢侈品行業增長變緩的大背景下,Dior的表現并不弱。Dior最新的財報披露為2018年的全年銷售額,達55.2億歐元,成為奢侈品行業中第六個年銷售額超過50億歐元的品牌,與Louis Vuitton、Chanel、Gucci、Cartier和愛馬仕并駕齊驅。

今年初,曾傳出LVMH老板貝爾納·阿爾諾家族企業有意將Dior私有化的消息。據悉,阿爾諾早就通過家族公司持有了Dior集團96.5%的股權,而根據法國只要大股東持有90%-95%的股權便可強制收購剩余股份并退市的標準,阿爾諾不需要等新的財務條款通過,便可將Dior私有化。

這也意味著Dior集團將減少財務數據的披露,不過私有化也可以在一定程度上使所有權和控制權再結合,降低了代理成本。此后,Dior也未再單獨披露過財報數據。

Dior私有化的背后,是整個奢侈品行業增長步入緩慢期。Bain&Company發布的“全球奢侈品行業發展和展望報告”顯示,2018年包括豪華轎車、豪華酒店和個人奢侈品在內的全球奢侈品市場增長了5%,而未來個人奢侈品市場有望在2025年前繼續保持3%-5%的年增速。

Dior也沒有坐以待斃。近年來Dior在數字化發展上可謂奮發圖強了。哪里有流量,奢侈品就在哪里攔截。Dior先是盯上了抖音這塊蛋糕,在中國市場成為了第一個擁有抖音官方賬號的奢侈品牌。

一波引流操作在奢侈品領域出盡了風頭,除Dior外,原本對數字化敬而遠之的Chanel也于近日與抖音展開了合作。一個名為“抖音美好生活映像志”的藍V賬號早前宣布“每天0點首映,12段Chanel J12的美好呈現”,發布方式類似淘寶的主題短視頻,目前已經上線12段Chanel J12腕表的廣告視頻。

但與2018年就開通了抖音賬號的Dior相比,Chanel直到目前仍未在此方面有所動作。

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