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國民健康需求井噴保健品行業將迎黃金年代

時間:2020-06-15 14:42來源:華夏時報 作者:華夏時報 點擊:
隨著健康消費觀念增強,養生需求從“銀發一族”逐漸往“年輕一代”擴散,尤其在新冠疫情影響下,國民的健康需求出現井噴,為保健品和健康產業帶來大發展機遇。

【直報網北京6月15日訊】(華夏時報)隨著健康消費觀念增強,養生需求從“銀發一族”逐漸往“年輕一代”擴散,尤其在新冠疫情影響下,國民的健康需求出現井噴,為保健品和健康產業帶來大發展機遇。

日前,iiMedia Research (艾媒咨詢)發布研報顯示,過去6年保健品行業市場規模保持兩位數的增速,至2019年,市場規模約達2227億元,2021年有望突破3300億元。

同時數據表明,消費者對保健品行業的信心逐漸恢復,五成受訪者看好保健品行業發展,超七成受訪消費者認為保健品行業合規性有所提高。

普華永道保健食品大趨勢分析也認為,近年來,國民收入水平的提高、老齡化的慢病管理需求提升、 城市化及生活環境的問題引發人們對健康的關注,成為了中國保健食品市場發展的重要驅動力。

保健品行業內人士表示,疫情之后,將是健康產業加速發展的窗口時期。國家對國民健康更加重視,在強政策監管規范下,保健品行業形象和消費者信任度逐漸恢復,此外新興科技與行業融合將推動產品和服務升級,為行業發展帶來利好。

保健品消費提升空間巨大

今年年初以來的新型冠狀病毒感染肺炎疫情,讓保健食品尤其是維生素類膳食補充劑市場迎來轉機,湯臣倍健等保健品企業在今年一季度的業績也較去年同期有所增長。

艾媒咨詢分析師劉蕾蕾向《華夏時報》記者表示,長期來看,疫情會加速保健品行業發展,一方面,消費者的健康意識大幅提升,保健品的受眾群體逐步擴大;另一方面,疫情期間的經營壓力將迫使更多傳統保健品企業加速轉型升級,從產品、渠道、營銷等多個方面進行數字化變革,迎合當前消費習慣變遷,行業整體經營效率得到提升。

公開統計數據顯示,中國居民可支配收入持續增長,但醫療保健消費支出水平仍處在較低水平,2019年居民人均醫療保健消費支出為1902元,占人均可支配收入的6.19%。

來自艾媒咨詢數據顯示,七成消費者保健品月均消費金額在100元以上,其中月均消費超過500元的受訪者占24.6%,月消費1000元以上的占5.5%。相較于美國、日本等發達地區,中國消費者在保健品支出金額方面仍有較大提升空間。

東北證券的研究報告也顯示,目前我國保健品人均消費水平偏低,為發達國家的1/8-1/6。2018年,我國保健品人均消費金額是117元,而中國香港、日本、美國人均消費分別為767元、662元、924元。相比之下,美國保健品滲透率超過50%,而我國滲透率僅為20%左右。據該報告測算,隨著滲透率以及購買人群消費金額的提升,我國保健品人均消費至少還有4-6倍的提升空間。

艾媒咨詢分析師認為,收入水平的增加以及國民健康意識的增強,將會持續刺激居民釋放健康消費需求,醫療保健消費支出占比有望大幅提升,凸顯出保健品市場的巨大發展潛力。但與此同時保健品行業同質化競爭激烈,在消費人群的擴大化、細分化的趨勢下,企業需要通過加強品牌建設和精細化管理,提升產品及服務品質,更好適應市場變化。

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